Würden Sie Gesichtsaufkleber mit eingebetteten NFCs tragen?

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Von Maghan McDowell

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Die zu L'Oréal gehörende Beauty-Marke Shu Uemura hat sich mit dem zu Nike gehörenden Unternehmen Rtfkt zusammengetan, um Produkte zu entwickeln, die physische Aufkleber, NFC-Chips, Augmented-Reality-Filter und Avatare umfassen, in einer Partnerschaft, die zwei der größten Mode- und Beauty-Unternehmen unter diesem Namen zusammenbringt der Innovation.

Das in Japan ansässige Unternehmen Shu Uemura, das 2004 von L'Oréal übernommen wurde, wird noch in diesem Jahr 3D-„Shu-Sticker“ einführen. Das Design der limitierten physischen Stücke, die um das Auge getragen werden können, wurde von der japanischen Kalligraphie inspiriert. Jeder Aufkleber enthält einen Mikro-NFC-Chip (Nahfeldkommunikation), der beim Scannen mit einem Smartphone drei AR-Linsen in Snapchat aktiviert, die ein fantastisches Erscheinungsbild rund um Tsubaki-Blumen (eine japanische Kamelie), Kalligraphie und eine „Farbexplosion“ erzeugen “.

Gesichtsaufkleber sind eine aufstrebende Produktkategorie im Beauty-Bereich – eine Anspielung auf die digital-physische Verschmelzung in den sozialen Medien – und dies ist das erste große Beauty-Produkt, das über einen abgenutzten NFC-Chip verfügt.

Rtfkt, die im Dezember 2021 von Nike übernommene Digital-First-Web3-Sneaker-Marke, wird das Projekt um weitere digitale Verbesserungen erweitern. Die spezifischen Details werden noch geklärt, aber diese sollen zusätzliche AR-Filter umfassen, die teilweise von der Entwickler-Community von Rtfkt entwickelt wurden, und digitales Make-up für Rtfkts Avatar-PFPs namens CloneX. Erwarten Sie besondere Vergünstigungen für NFT-Inhaber von Rtfkt und andere Web3-Partner, wie Treueprämien und zusätzliche Blockchain-basierte Dienstprogramme, sagt Asmita Dubey, Chief Digital and Marketing Officer der L'Oréal Group. Sie nennt den Ansatz „O plus O plus O“, was für „Offline, Online und On-Chain“ steht. Einer der CloneX-Avatare von Rtfkt wurde bereits mit einer digitalen Version der Aufkleber bekleidet, um die Zusammenarbeit während der jüngsten Viva Tech-Konferenz in Paris anzupreisen.

Ein Rtfkt CloneX-Avatar trägt eine digitale Version der Shu-Aufkleber.

Von Laure Guilbault

Von Christina Binkley

Von Maghan McDowell

„Wir glauben, dass die Zukunft der Schönheit physisch, digital und virtuell ist, und wir wissen, dass es neue Schönheitskodizes für neue Zielgruppen geben wird“, sagt Dubey. „Rtfkt befindet sich genau an der Schnittstelle von physischem und digitalem – sie interessieren sich für Spiele, Mode und Design, digitale Werte – und das ist für uns beide eine gemeinsame Basis.“

Kooperationen wie diese können das einzigartige Fachwissen und die Fangemeinde jeder Marke nutzen und Produkte in limitierter Auflage hervorbringen, die aus der alltäglichen Produktpipeline hervorstechen. Mit Rtfkt wird das 114-jährige L'Oréal die Aufmerksamkeit einer Web3-Community auf sich ziehen, die an digitale Verbesserungen und neue Ansätze in Mode und Design gewöhnt ist. Und mit Shu Uemura ist Rtfkt in der Lage, weiterhin in neue Bereiche über die Sneakers hinaus vorzudringen und seine treue Community mit mehr Vergünstigungen und Möglichkeiten zur Monetarisierung ihrer Kreativität zu belohnen.

Benoit Pagotto, Mitbegründer von Rtkft, sagt, dass er sich schon immer für Schönheits- und Make-up-Trends interessiert habe, und weist auf die bestehende Beliebtheit von physischen Gesichtsaufklebern und AR-Verbesserungen, die diesen Effekt ermöglichen, in den sozialen Medien hin. Rtfkt hat bereits NFCs und AR-Filter in anderen Kategorien von Phygitalprodukten eingesetzt. „Schönheit kann sich stark weiterentwickeln, wenn man Technologie einbezieht, und auf der Rtfkt-Seite stehen wir jungen Kreativen und 3D-Künstlern sehr nahe. Es gibt eine neue Art von Profil, das 3D nutzt, um Schönheit und Schönheitserlebnisse zu ermöglichen.“

Die physischen Aufkleber ähneln den Arten digitaler Erweiterungen, die in virtuellen Räumen populär geworden sind.

Von Laure Guilbault

Von Christina Binkley

Von Maghan McDowell

Vor einem Jahr gab Rtfkt die 3D-Dateien und kommerziellen Rechte an CloneX-Avatar-Inhaber frei und ermöglichte ihnen so die unabhängige Erstellung und den Verkauf von Inhalten oder Produkten unter Verwendung des geistigen Eigentums von CloneX. Die Space Drip-Sneakerkollektion, die vor zwei Jahren ins Leben gerufen wurde, forderte ihre Community auf, digitale Nike Air Force 1 zu personalisieren, mit dem Versprechen, die Einnahmen mit den Entwicklern aller Produkte zu teilen, die letztendlich zu Phygitalprodukten wurden.

Pagotto von Rtfkt fügt hinzu, dass diese Zusammenarbeit mit Shu Uemura wahrscheinlich damit beginnen wird, Menschen einzuladen, neue erweiterte Erlebnisse für den Aufkleber zu schaffen. Schon als das Projekt auf Twitter angekündigt wurde, zeigten sich die „Clone Queens“, eine Gruppe von Frauen in der Rtfkt-Community, sehr interessiert, sagt Dubey von der L'Oréal Group.

Dies ist nicht die erste Beauty-Partnerschaft für Rtkft. Im vergangenen Sommer kündigte das Unternehmen eine Partnerschaft mit der Luxusparfümmarke Byredo für ein metaversales Parfüm an, das maßgeschneiderte digitale und physische Düfte sowie mit NFT verbundene NFC-Tags auf Flaschen umfasst. Die limitierten digitalen Sammlerstücke wurden als tragbare digitale „Auren“ konzipiert. Pagotto sagt, dass Schönheit zwar kein zentraler Schwerpunkt von Rtfkt sein wird – das Unternehmen wurde wegen seiner digitalen Sneaker-Designs als „Oberster des Metaversums“ bekannt –, aber er sagt, dass es für ihn als Modemarke selbstverständlich sei, das Geschäft ausweiten zu wollen. Bei Schönheit geht es, sagt er, „um Selbstdarstellung und Identität, und es handelt sich um einen Bereich, in dem es viel Innovationspotenzial gibt.“ Ich interessiere mich sehr dafür, wie die Generation Z Filter und unterschiedliche Beauty-Codes verwendet, und sie ist viel vielfältiger als lange Zeit. Das Schönheitskonzept der jüngeren Generation ist völlig anders und transformativer.“

Rtfkt hat außerdem mit der LVMH-eigenen Gepäckmarke Rimowa bei Koffern mit AR-Verbesserung und mit der Muttergesellschaft Nike bei phygitalen „Cryptokicks“-Sneakern zusammengearbeitet. Im Februar startete das Unternehmen eine Zusammenarbeit mit dem physischen Krypto-Wallet-Anbieter Ledger, um eine Reihe von Bildungsprogrammen und kollaborativen Drops anzubieten. Sowohl Rtkft als auch Shu Uemura haben unter anderem auch mit dem Künstler Takashi Murakami zusammengearbeitet.

Während die genauen Mechanismen der Partnerschaft zwischen Shu Uemura und Rtfkt noch nicht bekannt sind, ist es wahrscheinlich, dass sich die Vorteile für Verbraucher auf Elemente wie Loyalität, Zugang und Co-Creation konzentrieren werden, wie Dubey sagt, dass die „O plus O plus O“-Strategie dies beinhaltet In-Store-Verkäufe und Web3-Vergünstigungen. „Wir wollen es mit Dienstprogrammen in Web3 und Blockchain verknüpfen, damit [Kunden] eine Art Loyalität aufbauen und sich damit weiterentwickeln können“, sagt Dubey. Dies steht im Gegensatz zu den Anfängen des Erfolgs von Rtfkt, das aufgrund hoher Mindestpreise und spekulativer Handelswerte Bekanntheit erlangte. Wenn es dem Ökosystem neue Elemente hinzufügte – häufig durch kostenlose Airdrops an bestehende Inhaber – konnten die Inhaber diese wiederum mit Gewinn verkaufen, was Rtfkt Lizenzeinnahmen einbrachte, neue Leute in sein Ökosystem brachte und seine frühen Anwender belohnte. In den letzten Monaten sind solche Peer-to-Peer-Verkäufe und Mindestpreise auf breiter Front gesunken.

Von Laure Guilbault

Von Christina Binkley

Von Maghan McDowell

Laut der Blockchain-Analyseplattform Nansen sind die NFT-Verkäufe und neuen Wallets (also neue Krypto-Wallets) im vergangenen Jahr zurückgegangen. Die CloneX-Avatare von Rtfkt, die im November 2021 eingestellt wurden, haben dem Unternehmen mit 37,8 Millionen US-Dollar (umgerechnet von ETH) bisher die höchsten Lizenzgebühren bei Zweitverkäufen eingebracht. Die Lizenzgebühren für die neuere Rtfkt x Rimowa Meta-Artisan-Kollektion, die im Oktober 2022 erschien, beliefen sich laut Nansen auf etwa 300.000 US-Dollar.

Andere Marken innerhalb der Markenfamilie von L'Oréal haben bereits begonnen, mit Web3- und Metaversal-Technologien zu experimentieren. Zuletzt stellte Maybelline 12 virtuelle Make-up-Looks vor, die bei Videokonferenzen in Microsoft Teams getragen werden können. Darüber hinaus haben Yves Saint Laurent (YSL) Beauté, NYX Cosmetics und L'Oréal Paris Color Riche alle mit verschiedenen Ansätzen für NFTs experimentiert. Sowohl Maybelline New York als auch L'Oréal Professional haben virtuelle Make-up-Looks für Ready Play Me-Avatare erstellt, und im Jahr 2022 startete das Unternehmen mit Met und Incubateur HEC Paris einen Web3-Accelerator.

Der Preis und die genaue Menge der physischen Gesichtsaufkleber stehen noch nicht fest, aber Dubey sagt, dass man zunächst „Tausende“ produzieren will. Sie hofft, die bestehende kreative Community von Shu Uemura anzuziehen und gleichzeitig neue Leute für sich zu gewinnen. Dubey sagt, als sie das Produkt letzten Monat bei Viva Tech testete, wollten mehrere Leute es sofort tragen. Wird Pagotto, der so etwas wie ein Aushängeschild für den Erfolg einer Web3-Marke geworden ist, einen 3D-Shu-Aufkleber tragen? „Ich persönlich? Vielleicht auch nicht“, sagt er lachend. „Ich bin ein sehr zurückhaltender Typ.“

Vielleicht wird er es jedoch im Metaversum tragen.

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